Κατηγορίες
Καλλυντικά

Αυστραλία: Η μεγάλη πρόκληση

Οδηγό εξαγωγών για την Αυστραλία εξέδωσε το Γραφείου Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της ελληνικής Πρεσβείας στο Σύδνεϋ. Όπως σημειώνει ο οδηγός η Αυστραλία είναι η 6η μεγαλύτερη σε έκταση χώρα στον κόσμο. Σύμφωνα με στοιχεία του Ομοσπονδιακού Υπουργείου Εξωτερικών και Εμπορίου, η Αυστραλία είναι η 14η πλουσιότερη χώρα με βάση το ΑΕΠ, το οποίο κατά το 2020 προσέγγισε τα 2,0 τρισ. δολάρια Αυστραλίας (περίπου 1,3 τρισ. USD), ποσό που αντιστοιχεί στο 1,6% της παγκόσμιας οικονομίας, τη στιγμή που ο πληθυσμός της αντιστοιχεί μόλις στο 0,3% του παγκόσμιου πληθυσμού. Επιπλέον, σύμφωνα με στοιχεία της Παγκόσμιας Τράπεζας, η Αυστραλία είναι η 12η πλουσιότερη χώρα με βάση το ονομαστικό ΑΕΠ και η 28η πλουσιότερη χώρα με βάση το κατά κεφαλήν ΑΕΠ.

Πρόκειται για μια διαφοροποιημένη οικονομία με μεγάλη και συνεχώς αυξανόμενη έμφαση στις υπηρεσίες. Κατά το 2020, ο τομέας των υπηρεσιών συνέβαλε κατά 82% στην πραγματική ακαθάριστη προστιθέμενη αξία που παρήχθη στην χώρα και ο τομέας των αγαθών κατά 18% (2,2% ο αγροτικός τομέας της οικονομίας και 15,8% ο βιομηχανικός τομέας).

Η ιδιαίτερη δυναμική του τομέα των υπηρεσιών αποτυπώνεται στον ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης του τομέα που κυμαίνεται στο 3,4% κατά μέσο όρο από το 1991 και έπειτα, ενώ ο τομέας της παραγωγής αγαθών σημειώνει αύξηση της τάξης του 2,4% κατά το ίδιο διάστημα. Αιχμή του δόρατος στον τομέα των υπηρεσιών αποτελούν η πληροφορική και οι τηλεπικοινωνίες με μέσο ρυθμό ανάπτυξης 5,1% και ακολουθούν οι επιστημονικές και τεχνικές υπηρεσίες με 4,9% και οι υπηρεσίες υγείας με 4,5%.

Στους τομείς των πρώτων υλών και ενέργειας, η Αυστραλία είναι ο μεγαλύτερος εξαγωγέας σιδηρομεταλλευμάτων, βωξίτη και λιθίου και ο δεύτερος σημαντικότερος εξαγωγέας χρυσού, μολύβδου και σπανίων γαιών. Είναι επίσης η χώρα με τα υψηλότερα γνωστά αποθέματα σιδήρου, χρυσού, μολύβδου, ουρανίου, ψευδαργύρου και η χώρα με τα δεύτερα υψηλότερα αποθέματα βωξίτη, λιθίου, κοβαλτίου, λιγνίτη, χαλκού και νικελίου. Όσον αφορά το φυσικό αέριο, η Αυστραλία βρίσκεται στην 14η θέση με βάση τα αποθέματα και στην 7η θέση με βάση τις εξαγωγές.

Λόγω της γεωγραφικής εγγύτητας της χώρας με τις αγορές της Ασίας, οι οποίες παρουσιάζουν αυξημένη ζήτηση για πρώτες ύλες και ενέργεια, οι συνολικές εξαγωγές πρώτων υλών και ενέργειας έχουν πενταπλασιαστεί στο διάστημα από το 2001 έως το 2020 (κατά το οικονομικό έτος 2019/2020 ανήλθαν στα 245,8 δισ. AUD).

Στους τομείς των προϊόντων τροφίμων, η Αυστραλία είναι ο 14ος σημαντικότερος προμηθευτής παγκοσμίως (εξαγωγές συνολικού ύψους 51,8 δισ. AUD κατά το 2019/2020) με το 3/4 των εξαγωγών να κατευθύνονται στις αγορές της Ασίας. Η χώρα κατέχει την 2η θέση παγκοσμίως μεταξύ των εξαγωγέων βοδινού, την 4η θέση στη ζάχαρη, την 5η θέση στον οίνο και τη 10η θέση στα λαχανικά και τα γαλακτοκομικά προϊόντα.

 

 

Πως ψωνίζουν οι Αυστραλοί

Η Αυστραλία είναι μια προηγμένη μαζική καταναλωτική κοινωνία. Οι αποφάσεις αγορών λαμβάνονται συνήθως στην βάση ανάλυσης απόδοσης/τιμής. Η τιμή είναι σημαντικός παράγοντας, αλλά η ποιότητα και η εικόνα που προβάλλει το προϊόν επηρεάζουν επίσης τις αποφάσεις.

Τα μέρη όπου ψωνίζουν Αυστραλοί ποικίλλουν, από πολυκαταστήματα και σουπερμάρκετ έως μικρούς λιανοπωλητές. Σε γενικές γραμμές, οι τιμές των προϊόντων είναι υψηλές και αυξάνονται ακόμη περισσότερο στην κατηγορία των προϊόντων ανώτερης ποιότητας. Δεδομένου ότι η εγχώρια παραγωγή δεν καλύπτει την κατανάλωση της χώρας, οι καταναλωτές έχουν συνηθίσει να προμηθεύονται και ξένα προϊόντα.

Οι παράγοντες που ωθούν έναν καταναλωτή να είναι πιστός σε συγκεκριμένο προϊόν είναι η ποιότητα (ο Αυστραλός καταναλωτής εστιάζει στα υγιεινά προϊόντα και τις αυστραλιανές μάρκες), η τιμή ( ο καταναλωτής αγοράζει μεγαλύτερη ποσότητα εάν το προϊόν είναι φθηνό ή προσφέρεται με έκπτωση) και το επίπεδο των υπηρεσιών που προσφέρονται μετά την πώληση (after sales service). Οι ηλικιωμένοι καταναλωτές τείνουν να είναι πιο πιστοί σε συγκεκριμένες μάρκες από τους νεαρότερους καταναλωτές, αλλά επίσης τείνουν να εγκαταλείπουν εύκολα μια μάρκα εάν αντιμετωπίσουν μια αρνητική εμπειρία με το προϊόν (ποσοστό απόρριψης 50%).

Η παγκόσμια ευαισθητοποίηση για την υπερθέρμανση του πλανήτη και γενικότερα για το περιβάλλον είναι αισθητή και στην Αυστραλία. Η κατανάλωση φυσικών και βιολογικών προϊόντων αυξάνεται.

Οι Αυστραλοί χρησιμοποιούν συχνά το Διαδίκτυο για τις αγορές τους, τόσο για την έρευνα αγοράς όσο και για την εν τέλει προμήθεια του προϊόντος από διαδικτυακά καταστήματα.

Τα κοινωνικά δίκτυα συνεισφέρουν σημαντικά στην κυκλοφορία της ενημέρωσης για τα νέα προϊόντα. Οι κριτικές των άλλων καταναλωτών χαίρουν υψηλό βαθμό εμπιστοσύνης και αποτελούν παράγοντα επιρροής στην επιλογή νέων προϊόντων.

Κλάδοι ειδικού ενδιαφέροντος για Ελλάδα

Κατασκευαστικός τομέας

Τα υλικά του κατασκευαστικού τομέα αποτελούν σημαντική κατηγορία των ελληνικών εξαγωγών στην Αυστραλία (μερίδιο άνω του 30% των συνολικών εξαγωγών στη χώρα) και έχουν σημαντικό περιθώριο περαιτέρω ανάπτυξης, λόγω της άνθησης του τομέα των κατασκευών στην Αυστραλία, αλλά και της παρουσίας μεγάλου αριθμού Ελλήνων ομογενών μεταξύ των επιτυχημένων επιχειρηματιών του χώρου.

Χαρακτηριστικά σημειώνουμε ότι οι κατασκευές υποδομών αναμένεται να συνεχίσουν να αναπτύσσονται με ρυθμό της τάξης του 10% ετησίως. Η μη οικιστική οικοδόμηση αναπτύσσεται με ρυθμό 12% ετησίως, ενώ η οικιστική οικοδόμηση, η οποία βρίσκεται σε φάση επιβράδυνσης, αναπτύσσεται με ρυθμό άνω του 5% ετησίως.

Τρόφιμα / Ποτά

Τα τρόφιμα αποτελούν ήδη σημαντική κατηγορία των ελληνικών εξαγωγών στην Αυστραλία (μερίδιο άνω του 40% επί του συνόλου των εξαγωγών μας στη χώρα) και έχουν δυνατότητα περαιτέρω ανάπτυξης.

Η παρουσία πληθυσμού ελληνικής καταγωγής δημιουργεί μια ασφαλή βάση θετικά διατεθειμένων καταναλωτών που διευκολύνει την αρχική είσοδο των προϊόντων στην αγορά. Η εδραιωμένη ελληνική παρουσία στην κοινωνία είχε ως αποτέλεσμα την διάχυση της γνώσης και της εκτίμησης για τα κατεξοχήν ελληνικά προϊόντα, όπως η φέτα, οι ελιές και το ελαιόλαδο στο σύνολο του πληθυσμού.

Επισημαίνουμε χαρακτηριστικά ότι η Ελλάδα είναι ο υπ’αριθμόν ένα διεθνής προμηθευτής της αγοράς σε βρώσιμες ελιές.

Ναυτιλία

Η παροχή ναυτιλιακών υπηρεσιών στην Αυστραλία αποτελεί σημαντική πηγή εσόδων για την χώρα μας. Κατά το 2019, η αξία των εισπράξεων από ναυτιλιακές υπηρεσίες ανήλθε στα 548,7 εκατ. ευρώ και αντιστοιχούσε σε μερίδιο 46% επί του συνόλου των εισπράξεων από αγαθά και υπηρεσίες της χώρας μας από την Αυστραλία για το έτος).

Η θέση της Αυστραλίας στην περιοχή Ασίας και Ειρηνικού και η μεγάλη ανάπτυξη του εξορυκτικού τομέα τόσο σε μεταλλεύματα όσο και ενεργειακά προϊόντα στη χώρα, δημιουργεί ευνοϊκές συνθήκες για τη δραστηριοποίηση του ελληνικού στόλου.

 

 

να μπει σε box:

Η Ελλάδα δεν έχει συνάψει επί του παρόντος Συμφωνία Αποφυγής Διπλή Φορολογίας με την Αυστραλία και η έναρξη διαπραγματεύσεων μεταξύ των δύο χωρών για την σύναψη σχετικής συμφωνίας αναμένεται εντός του 2022.